8月24日，樂(lè)視正式向外界宣布進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，成立樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)(北京)有限公司，并公布了樂(lè)視農(nóng)業(yè)的全盤(pán)布局，其食品電商平臺(tái)“樂(lè)生活(www.lelife.com)”已于8月18日上線測(cè)試。樂(lè)視控股旗下酒類垂直電商平臺(tái)網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳出任樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)董事長(zhǎng)、蔣政文出任樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)副總裁。

　　這是樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)的首次公開(kāi)亮相，同時(shí)，樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)還與高郵市及高郵湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會(huì)簽訂合作協(xié)議，未來(lái)雙方將在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。高郵市市長(zhǎng)方桂林出席了簽約儀式。

樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)副總裁蔣政文

　　蔣政文表示，顛覆是樂(lè)視一直以來(lái)的傳統(tǒng)基因，樂(lè)視一直希望能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)模式改造傳統(tǒng)的行業(yè)，即用互聯(lián)網(wǎng)的方式改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的落后的生產(chǎn)方式，滯后的市場(chǎng)傳導(dǎo)，無(wú)序的加工手段，混亂的產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，這同時(shí)也是樂(lè)視順應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)的一個(gè)選擇。

　　讓顛覆基因滲透互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)

     在蔣正文看來(lái)，顛覆是樂(lè)視的傳統(tǒng)基因，樂(lè)視在進(jìn)入每一個(gè)新領(lǐng)域，都是以顛覆者的姿態(tài)出現(xiàn)。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為國(guó)家未來(lái)十年重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向的同時(shí)，安全優(yōu)質(zhì)的食品也成為民眾的最基本需求，農(nóng)業(yè)作為國(guó)家基本產(chǎn)業(yè)顯得越發(fā)重要。樂(lè)視此次進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，希望“用互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的落后的生產(chǎn)方式，滯后的市場(chǎng)傳導(dǎo)，無(wú)序的加工手段，混亂的產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，”這也是樂(lè)視順應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)的一個(gè)選擇。

　　樂(lè)視進(jìn)軍農(nóng)業(yè)的顛覆精神，從樂(lè)視農(nóng)業(yè)推出的第一款產(chǎn)品——大閘蟹就可見(jiàn)一般。單從產(chǎn)品來(lái)看，大閘蟹是電商生鮮產(chǎn)品中最完善的產(chǎn)品，預(yù)售這種售賣模式已經(jīng)深入人心，包裝配送也非常成熟。但消費(fèi)者對(duì)于陽(yáng)澄湖大閘蟹的盲目追逐致使市場(chǎng)亂象叢生。根據(jù)中國(guó)水產(chǎn)養(yǎng)殖網(wǎng)2014年大閘蟹行業(yè)趨勢(shì)年判的報(bào)告，2013年陽(yáng)澄湖大閘蟹總產(chǎn)量?jī)H僅是2100噸，但市場(chǎng)的預(yù)售銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。

　　“樂(lè)視就愿意成為皇帝新裝中那個(gè)孩子”，蔣正文表示。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需要解決的問(wèn)題就是農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱的問(wèn)題，給消費(fèi)者公平和透明的選擇權(quán)，都在兜售正宗陽(yáng)澄湖大閘蟹的時(shí)候，樂(lè)視農(nóng)業(yè)希望能改變蟹江湖的格局，做互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)真正的第一個(gè)吃螃蟹的顛覆者。

　　根據(jù)樂(lè)視的調(diào)研，優(yōu)質(zhì)的蟹苗，好的水質(zhì)，優(yōu)良的環(huán)境，科學(xué)的養(yǎng)殖手法這四點(diǎn)是生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)美味的大閘蟹，而高郵就是大閘蟹的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地。高郵湖陽(yáng)澄湖的7倍，江蘇省的第三大淡水湖，各種鳥(niǎo)類、魚(yú)類水生植物，有得天獨(dú)厚的生長(zhǎng)環(huán)境，高郵周圍沒(méi)有化工產(chǎn)業(yè)更沒(méi)有生活區(qū)，大閘蟹完全生產(chǎn)在原生態(tài)的高郵湖地里面。

　　此次，樂(lè)視農(nóng)業(yè)推出“大閘蟹六大產(chǎn)區(qū)” 和“英雄不問(wèn)出處”的理念，在樂(lè)生活平臺(tái)主推六個(gè)產(chǎn)區(qū)的湖蟹，希望以此打破市場(chǎng)對(duì)于陽(yáng)澄湖大閘蟹的追逐和迷信，顛覆“大閘蟹只有陽(yáng)澄湖的正宗”這一消費(fèi)觀念。

　　樂(lè)視農(nóng)業(yè)發(fā)展之路：完善產(chǎn)業(yè)鏈做整體布局

　　近一年來(lái)，天貓、京東、亞馬遜等電商大佬依托自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)相繼布局生鮮電商，同時(shí)我買(mǎi)網(wǎng)、沱沱工社、順豐優(yōu)選等垂直電商不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合升級(jí)，摸索適合的盈利模式。生鮮領(lǐng)域成為眾多電商的新選擇，但如何能夠解決物流倉(cāng)儲(chǔ)，順利實(shí)現(xiàn)盈利脫穎而出，還是許多電商需要面對(duì)的問(wèn)題。

　　樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)樂(lè)生活品牌要如何走出屬于自己的電商之路？

　　蔣政文在接受采訪時(shí)表示，樂(lè)視農(nóng)業(yè)推出的樂(lè)生活品牌將是一個(gè)針對(duì)家庭用戶的全品類食品電商平臺(tái)，因此在10月份正式上線之后，樂(lè)生活所銷售的產(chǎn)品將會(huì)覆蓋家庭餐桌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)像米面糧油、肉禽蛋、蔬菜水果等全品類覆蓋。

　　同時(shí)，為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，樂(lè)視農(nóng)業(yè)江河第三方機(jī)構(gòu)共同打造產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，保證為消費(fèi)者提供良好的食品安全服務(wù)。其中包括與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)等專業(yè)機(jī)構(gòu)形成合作體系;同時(shí)在自由倉(cāng)庫(kù)區(qū)里建立安全檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行抽檢并公布抽檢結(jié)果，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品品質(zhì)狀況;樂(lè)生活也將會(huì)和愛(ài)德農(nóng)業(yè)這樣專業(yè)的咨詢機(jī)構(gòu)形成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，以便在農(nóng)產(chǎn)品的選擇以及農(nóng)業(yè)供應(yīng)商合作伙伴的選擇上面，由專業(yè)機(jī)構(gòu)提出專業(yè)的意見(jiàn)。

　　目前，樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)已經(jīng)在全國(guó)擁有3000畝基地，樂(lè)視農(nóng)業(yè)將會(huì)因地制宜來(lái)決策每一個(gè)產(chǎn)地以及產(chǎn)業(yè)園的性質(zhì)。整個(gè)布局不光根據(jù)全國(guó)性的布局，同時(shí)也是根據(jù)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，著重來(lái)做當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)，完善整個(gè)供應(yīng)鏈體系。“不排除跟高郵市政府在高郵建立圍繞大閘蟹湖鮮這樣主題的產(chǎn)業(yè)基地”，蔣政文說(shuō)道。

　　在談到生鮮電商都必須面對(duì)的物流問(wèn)題時(shí)，蔣政文表示，生鮮電商離不開(kāi)物流的，樂(lè)視農(nóng)業(yè)將會(huì)從今年年底開(kāi)始先從北京構(gòu)建物流體系，以總倉(cāng)加最后一公里的模式，結(jié)合在社區(qū)里面建社區(qū)終端社區(qū)店的方式構(gòu)建整體的配送體系。

　　這就表示著，樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)未來(lái)將在全國(guó)范圍內(nèi)布局整個(gè)基地，生產(chǎn)自有品牌的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)整合各地稀缺與獨(dú)特的農(nóng)業(yè)資源，與權(quán)威農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)的合作將幫助樂(lè)視打造屬于自己的認(rèn)證體系，所有的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)標(biāo)后方可以進(jìn)入樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)的銷售渠道。樂(lè)視將從整體布局，完善自身產(chǎn)業(yè)鏈。

　　樂(lè)視模式：多屏互動(dòng)共建農(nóng)業(yè)生態(tài)

　　對(duì)于首次正式露面的樂(lè)生活平臺(tái)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有電商巨頭的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，而其產(chǎn)業(yè)基地、倉(cāng)儲(chǔ)物流仍然在完善之中，那么如何接觸用戶，形成有力的用戶基礎(chǔ)群？樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)對(duì)此早有準(zhǔn)備。

　　對(duì)于樂(lè)視而言，其定位在于致力打造基于視頻產(chǎn)業(yè)和智能終端的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng)，也被業(yè)界稱為“樂(lè)視模式”。蔣政文表示，樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)將沿襲樂(lè)視控股旗下業(yè)態(tài)運(yùn)作發(fā)展的思路，打造現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與加工，新鮮農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品金融投資于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)業(yè)體系。

　　樂(lè)生活(www.lelife.com)將結(jié)合線下LePar項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)全國(guó)O2O布局。在線上，以樂(lè)生活電商平臺(tái)為主體，依托樂(lè)視集團(tuán)旗下樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視TV、樂(lè)視商城、樂(lè)視影業(yè)、網(wǎng)酒網(wǎng)等業(yè)態(tài)覆蓋的近4億用戶，構(gòu)成了農(nóng)業(yè)生鮮商品消費(fèi)的強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)。用戶可通過(guò)樂(lè)視五屏聯(lián)動(dòng)(PC、Phone、TV、Pad、Film)的多維平臺(tái)體驗(yàn)到產(chǎn)地可溯、回歸自然、便捷購(gòu)買(mǎi)、O2O互動(dòng)服務(wù)的極致體驗(yàn)。這將為樂(lè)生活平臺(tái)構(gòu)建了農(nóng)業(yè)生鮮產(chǎn)品的強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，此次樂(lè)生活推出的首款高郵大閘蟹產(chǎn)品含公母蟹兩對(duì)，價(jià)格為198元，提出口號(hào)“年輕人的第一只螃蟹”，希望能夠顛覆大閘蟹高冷的消費(fèi)印象，以切實(shí)的產(chǎn)品改變顛覆消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。同時(shí)以“家庭”為切入點(diǎn)，攻占家庭餐桌市場(chǎng)。

　　針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)藏、運(yùn)輸上的要求相對(duì)更高，特別是生鮮電商的保質(zhì)期要求較為苛刻的特點(diǎn)，目前樂(lè)視農(nóng)業(yè)是在全國(guó)建立了因地制宜的產(chǎn)業(yè)基地，而以北京為試點(diǎn)的總倉(cāng)加最后一公里的物流模式也將在今年年底進(jìn)行測(cè)試。但蔣政文表示，樂(lè)視生態(tài)農(nóng)業(yè)目前還沒(méi)有具體盈利時(shí)間點(diǎn)，但已有投資機(jī)構(gòu)和樂(lè)視生態(tài)農(nóng)業(yè)展開(kāi)接觸。樂(lè)視生態(tài)農(nóng)業(yè)在盈利模式方面還處在探索期。