百度正在地圖市場展開咄咄逼人的“殺機”。繼1.6億美元控股人人旗下糯米，欲打通地圖和團購服務后，百度在導航市場又有新舉措。昨日百度宣布百度導航V2.0版永久免費，用戶將可零花費使用該App。今日百度再次宣布，此前已付費用戶可申請退款。

　　這也讓百度地圖的最大競爭對手高德顯然被動局面。高德昨日緊急宣布，旗下“高德導航”手機應用即日起免費。原價50元人民幣的高德導航即日起可以免費下載使用。今日下午高德將舉辦以“變”為主題的發布會應對百度地圖舉措。

　　知情人士透露，由于收費原因，預裝比例更高，此前高德會向廠商收取10-20元預裝授權費用。隨著導航免費，高德可能會做出承諾：一是對高德導航研發投入不變，二是對服務用戶承諾不變，穩定用戶“軍心”。

　　不過，現在百度地圖宣布已付費用戶可申請退款也讓高德陷入尷尬境地：到底是跟進不跟進。從現實角度看，隨著地圖市場競爭加劇，高德的營收狀況正出現惡化。

　　財報顯示，高德軟件第二季度凈營收達3820萬美元，同比降5%;股東應得凈利380萬美元，同比下滑57%。高德地圖第二季度運營利潤為0，而上年同期為960萬美元。

　　高德付費導航應用被7000多萬部智能手機下載和預裝，截至今年第二季度末，擁有300萬月活躍用戶。免費意味著高德會損失掉不少收入。不利消息公布后高德股價大跌。

　　百度在導航市場對高德地圖進攻類似360進攻搜索。此前，360在安全大本營穩固情況下，以打擊醫療廣告、提供安全的搜索環境名義進攻百度，讓百度陷入尷尬境地，醫療廣告占百度搜索收入30%，百度不能對醫療廣告進行“刮骨療傷”，導致初期防守被動。

　　導航領域對于百度來說是新的市場，百度在導航付費這一領域剛開始做，不太可能擁有高德那么多的付費用戶，即便真正退款也不會耗費多少資金。但百度宣布導航應用免費相當于打了高德的“七寸”。高德在自己最核心的收費領域反擊，損失最大的還是自己。

　　商場上類似的例子很多。如京東當當圖書大戰。當初當當剛上市，正享受IPO帶來的榮光，京東發起圖書大戰，直接導致當當在圖書領域的毛利降低6%個百分點。如今京東借助此戰不僅奠定在圖書領域地位，還搶占了亞馬遜不少份額。

　　當前，百度導航將四維數據和百度所有本地生活數據結合，根據用戶的駕車需求，提供各類駕車導航相關信息搜索。百度導航目前擁有3500萬地標信息，344個城市衛星圖;500萬商戶，顯示420萬公里路網實況。不過，百度導航與高德導航比起來依然存在差距。

　　高德CEO成從武此前接受采訪時表示，手機地圖作為未來生活服務的入口，同質化競爭很難避免，未來小的公司會慢慢退出或消亡，形成百度地圖和高德地圖兩家公司的競爭。

　　對于高德來說，阿里或是對抗百度的靠山。高德剛從阿里巴巴獲得2.94億美元融資，并在加緊布局。成從武稱，高德和阿里巴巴將在O2O領域進行合作，雙方已經進行數據打通，開始共建自動化、流程化的數據服務體系，未來在商業化方面還會有更多合作。