最近幾年,隨著消費市場的日趨年輕化,年輕家電迅速崛起。
以今年雙11為例,年輕家電Leader全網增幅74%,旗下快樂小雞系列洗衣機28分鐘售罄。而“快樂小雞”也作為首個互聯網IP順勢走紅,并由此帶動系列小雞表情包和快樂話題的熱議。
在行業看來,Leader洗衣機產品的熱銷及其IP背后的商業化場景邏輯值得關注,也給傳統家電帶來了多維度的影響。
年輕人愛科技更愛理想生活場景
與上一輩的不同,90后購買家電時更注重產品的智慧性能,以及能否帶來生活品質的提升,因此近幾年智能家電銷量不斷增長。數據顯示,2019年上半年中國智能大家電市場同比增長22.8%,其中又以具備年輕人生活場景的創新產品增速最快。
“小優,小優,洗襯衣”。這是年輕人與Leader洗衣機的對話。衣物放入洗衣機后,用戶只要發出語音指令,洗衣機立馬切換到相應模式;說一句“羊絨衫怎么護理”,內置的AI洗護助手即刻作出解答,提供從洗衣到護衣的成套解決方案。
如此新鮮快捷的洗衣場景打動了年輕人。據統計,今年雙11Leader快樂小雞系列洗衣機28分鐘即告售罄,高居天貓雙11洗衣機行業TOP5。
在行業看來,Leader洗衣機除了具備洗凈衣物的功能性之外,還能為年輕人提供娛樂消遣和情感交流,這種獨特的附加值成為其在市場上快速成長的重要驅動力。
“快樂小雞”IP增添情感共振
除了產品,Leader洗衣機還打造了行業首個“快樂小雞”IP,以軟萌有趣的卡通形象增強與年輕用戶的互動,同時為智慧家庭落地打開了通道。
為了豐富IP形象,Leader洗衣機還不斷推出快樂小雞表情包、T恤、保溫杯、抱枕等周邊衍生品,以卡通形象為原型的動畫片也在籌備中,為提高用戶黏性錦上添花。
傳播層面上,Leader洗衣機借助抖音、微博、H5、微電影等深受年輕人喜歡的方式展開社交鏈接,并取得令人滿意的效果。
例如,由Leader洗衣機發起的“雙雞么么噠”抖音挑戰賽上線9個視頻,播放量達1700萬,目前總曝光2.6億,挑戰參與2.9萬人。快樂小雞貼紙使用人數2.8w+,話題一周視頻參與量4.3w+,成為互聯網平臺上的爆點。
然而今后如何將這股力量轉變成可持續化的能量,“快樂小雞”能否成為一個超級IP,都是今后亟需面對的命題。
但毫無疑問的是,由Leader洗衣機打造的“快樂小雞”已經敲開了新年輕商業時代的大門,并用充滿智慧及制造快樂的能力,不斷滿足著新一代消費者的期待和追求。(完)














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